Une étude de référence sur l’efficacité publicitaire
En 2025, l’ACPM et Iligo ont publié une étude majeure sur l’expérience de lecture et l’efficacité publicitaire entre presse papier et presse numérique (liseuse). L’analyse révèle un point clé : la presse papier reste la référence en matière de plaisir de lecture et d’impact publicitaire, même si chaque support présente une excellente qualité d’attention et de mémorisation.
Un rituel de lecture immersif et quotidien
Le support papier s’impose encore comme un véritable rituel. Selon l’étude :
- 58 % des abonnés lisent leur journal papier en entier, contre 42 % sur liseuse.
- 86 % consultent leur titre version papier chaque jour, contre 76 % en numérique.
- La lecture papier s’étale toute la journée : 40 % le matin, 43 % dans la journée, et souvent plusieurs reprises pour 90 % des lecteurs.
Les lecteurs prennent ainsi le temps de s’informer et de se divertir, ce qui renforce l’immersion.
Le confort et l’authenticité du papier
Le papier n’est pas qu’un support : c’est un objet du quotidien, inspirant confiance et chaleur.
L’étude montre que :
- Les lecteurs apprécient le confort de lecture.
- La presse papier offre une expérience jugée authentique et accessible.
- Le journal se garde, s’annote, se partage, créant une proximité unique avec le lecteur.
Une attention maximale pour la presse papier
Plus de 9 lecteurs sur 10 affirment lire leur journal papier « dans leur bulle », loin des distractions. Cette concentration explique la performance publicitaire du support :
- 57 % des lecteurs papier passent plus de 30 minutes à lire leur titre.
- 94 % lisent à la maison, dans un cadre propice à l’attention.
Le contexte calme maximise donc l’efficacité éditoriale et publicitaire.
La presse papier, championne de l’efficacité publicitaire
L’étude ACPM x Iligo est sans appel :
La publicité en presse papier reste la plus mémorisée, appréciée et efficace.
- 75 % des lecteurs papier se rappellent d’une publicité, contre 67 % sur liseuse.
- La 4e de couverture (C4) atteint 84 % de souvenir publicitaire (76 % en numérique).
- La Une du journal conserve un fort impact (79 % en print, 68 % en numérique).
Pour les lecteurs, les annonces papier semblent parfaitement adaptées au titre, valorisent les marques et inspirent confiance.
Un impact réel sur l’engagement et l’achat
Grâce à une meilleure mémorisation, la presse papier génère plus d’engagement :
- Le call-to-action (CTA) marque davantage en print, quel que soit le format.
- Certains secteurs profitent d’un écart fort : mode, beauté, joaillerie, tourisme.
- Par exemple, 83 % des lecteurs papier se souviennent d’une publicité d’hygiène-beauté, contre 71 % en numérique.
Ainsi, la presse papier booste l’image de marque et l’intention d’achat.
Une publicité acceptée et comprise
L’étude révèle aussi que la publicité en presse papier est bien acceptée.
Plus de 8 abonnés sur 10 y voient un moyen de réduire le prix du journal.
Pour 73 % d’entre eux, elle garantit l’indépendance de la presse.
De plus, 82 % des lecteurs considèrent la publicité print comme non intrusive, tant qu’elle reste raisonnable.
Pourquoi choisir la presse papier pour vos campagnes ?
En 2025, la presse papier confirme sa valeur unique :
- Une expérience de lecture immersive
- Un contexte de concentration optimal
- Une efficacité publicitaire supérieure
Le digital apporte praticité et complémentarité, mais le print reste le support le plus performatif pour les annonceurs exigeants, notamment dans les secteurs premium.
En 2025, miser sur la presse papier, c’est encore choisir la confiance, la qualité et l’efficacité publicitaire. Découvrez nos titres de PQR et lancez votre prochaine campagne locale.