Une étude ACPM x Iligo qui change la perception
L’étude menée par l’ACPM et Iligo en 2025 éclaire un point essentiel : si la presse papier garde son rôle historique, la liseuse et les versions numériques s’imposent comme un format moderne, pratique et respectueux de l’environnement, tout en affichant une efficacité publicitaire proche du print.
Une lecture immédiate et nomade
La lecture numérique se distingue par sa rapidité et sa flexibilité :
- 52 % des lecteurs déclarent lire dès le matin, contre 40 % en version papier.
- La consultation est souvent plus ciblée et partielle : 68 % des lectures se font par extraits, en opposition aux 58 % de lectures intégrales sur papier.
- La mobilité est un atout fort : si 87 % lisent à la maison, la liseuse est davantage utilisée dans les transports ou au travail.
Une presse adaptée aux modes de vie actuels : rapide, mobile, connectée.
Une image moderne et écologique
La version numérique bénéficie d’une image forte auprès des abonnés :
- Elle est jugée moderne, simple et exhaustive.
- Elle est perçue comme respectueuse de l’environnement, un critère de plus en plus valorisé.
- Elle facilite l’usage : zoom, ajustement de la taille de police, partage facile des articles.
Autant d’atouts qui en font une alternative crédible et valorisante pour les lecteurs sensibles à la praticité et à la durabilité.
Une expérience de lecture qualitative et engageante
Contrairement aux idées reçues, la lecture sur liseuse ne se fait pas au détriment de la qualité :
- 69 % des lecteurs numériques attribuent une note de 8 à 10 à leur expérience, un score équivalent à la version papier (67 %).
- Les attributs éditoriaux restent solides : qualité d’écriture, confort de navigation dans les rubriques, richesse des images et des photos.
- La mise en valeur du contenu est même jugée plus forte en numérique, grâce aux fonctionnalités propres au support.
La liseuse n’est pas une version au rabais : elle propose une expérience enrichie, adaptée aux usages digitaux.
Une efficacité publicitaire solide et parfois sous-estimée
L’étude met en évidence un écart entre la perception et la réalité de l’attention publicitaire :
- Les abonnés pensent être moins attentifs aux publicités numériques.
- Pourtant, dans les faits, l’écart avec le papier est limité à 3 à 8 points en termes de souvenir et d’intention.
Quelques chiffres clés :
- 67 % des lecteurs se souviennent d’une publicité en version numérique (vs 75 % en print).
- En C4, 76 % se souviennent de la publicité numérique, un chiffre très proche du papier (84 %).
- Les publicités numériques sont jugées adaptées au titre et à la page, et mettent en valeur les marques.
La lecture numérique offre donc une performance publicitaire avérée, même si elle est parfois sous-estimée par les lecteurs eux-mêmes.
Un rôle important pour les annonceurs
La publicité numérique conserve des atouts majeurs :
- Elle est bien acceptée : 75 % des lecteurs estiment qu’elle ne les dérange pas tant qu’elle reste raisonnable.
- Elle participe à l’indépendance de la presse pour près de 67 % des abonnés.
- Elle influence les décisions d’achat sur des catégories clés comme l’alimentaire, où elle rivalise voire surperforme par rapport au papier.
La liseuse combine donc modernité, praticité et efficacité publicitaire.
Un support au cœur des nouveaux usages
La lecture numérique gagne sa place dans le quotidien des abonnés :
- Un usage plus rapide et ciblé,
- Une image moderne et écologique,
- Une efficacité publicitaire réelle et comparable au papier.
En 2025, la liseuse n’est plus seulement un complément : elle s’impose comme un support publicitaire performant et moderne, en phase avec les attentes des lecteurs connectés.