Créer un visuel publicitaire par intelligence artificielle générative peut sembler une opportunité pour les marques. Découvrez les risques pour l’image de marque et la méthode pour allier productivité et cohérence accompagné par Rossel Conseil Médias.
En effet, de nombreux annonceurs utilisent ChatGPT, Midjourney ou Nanobanana pour produire rapidement des visuels publicitaires. La promesse est forte : des créations en quelques secondes, sans budget studio créatif, ni délai de production. Cependnat, elle n’est pas sans conséquence pour l’image de marque. Dans cet article, vous retrouverez tous les points de vigilance à anticiper, des conseils et une méthode à adopter.
Pourquoi les annonceurs se tournent vers l’IA générative pour leurs créations publicitaires ?
L’IA générative répond à un vrai besoin pratique et économique. Les principales motivations des annonceurs sont :
- Un gain de temps de production
- Une réduction des coûts de création d’une publicité
- Une déclinaison rapide de visuels existants
Pour la publicité locale où les ressources peuvent être plus limitées, l’opportunité est d’autant plus grande. Mais, le risque l’est tout autant. Que vous soyez dans un commerce local, un franchisé d’une marque nationale ou une association locale, les enjeux sont les mêmes. Pour s’assurer que votre création publicitaire ne nuit pas à l’impact de votre campagne de publicité notamment dans la presse locale (print ou digital).
Comment reconnaitre un visuel publicitaire réalisé par une intelligence artificielle ?
Si le prompt créatif n’est pas optimal, il est assez facile de reconnaitre une affiche réalisée par une intelligence artificelle comme ChatGPT, Gemini ou Midjourney. Voici ,donc, quelques repères et des exemples concrets observés dans nos territoires. Il s’agit du Nord (Lille, Arras, Valenciennes), de la Picardie (Amiens, Abbebville, Albert) ou encore de la Normandie (Rouen, Evreux..).
Voici, donc, quelques repères concrets pour et repères pour comprendre les erreurs à éviter :
- Une hiérarchie des informations strictement identique. Le message principal est dans une bannière sur un fond de couleur qui est mise en avant des petits traits.
- Un pictogramme pour chaque message secondaire. L’histoire se répète sans fin pour les messages secondaires avec un petit pictogramme et le message en parallèle. Cette technique alourdit fortement les visuels réalisés sous intelligence artificielle.
- Un logo approximatif. C’est le point le plus dangereux pour votre image de marque mais il arrive que l’IA hallucine et créé un logo approximatif de votre marque.
- Le texte intégré à l’image : lettres déformées, mots illisibles. C’est encore aujourd’hui le plus gros point faible des intelligences artificielles qui peinent à reproduire un texte net et fidèle.
- Mains et doigts : L’IA générative a du mal à reproduire fidèlement des mains et doigts (nombre incohérent) ou encore les articulations à cet endroit.
- Visages asymétriques ou expressions figées. Il peut s’agir de traits légèrement décalés d’un œil à l’autre ou encore de sourires ou regards qui manquent de naturel.
Voici autant de point de vigilance et de contrôle lorsque vous créez un visuel sous intelligence artificielle. Enfin, le dernier point est le plus préoccupant dans le cadre d’une campagne de publicité dans la presse locale : la qualité de résolution.
En effet, les outils de génération de visuels par intelligence artificielle exportent par défaut dans une basse résolution. Cette qualité a un impact lorsque votre publicité est imprimée dans une page de journal comme La Voix du Nord, le Courrier Picard ou l’Union.
Quels sont les risques concrets pour l’image de marque d’un annonceur ?
Ces éléments ne sont pas sans conséquence sur l’image de votre marque. Voici, alors, trois écueils qui reviennent régulièrement chez les annonceurs qui se lancent sans méthode.
- La perte de cohérence graphique. Un outil de génération de visuel par intelligence artificielle mal briefé ne va pas intégrer les bonnes couleurs et codes graphiques de votre marque. En effet, l’impact est d’autant plus fort avec des lettres déformées ou un logo approximatif.
- Les erreurs factuelles ou visuelles non détectées. Si vos éléments ne correspondent pas à la culture locale ou avec une incohérence, cela entache la confiance et la crédibilité qui peut exister entre les consommateurs et votre marque.
- Le flou juridique et réglementaire. Depuis l’entrée en vigueur de l’article 50 de l’IA Act, les impacts sur la publicité sont majeurs. Surtout, identifier un contenu généré ou modifié par IA devient une obligation.
Ces risques peuvent paraitre anodins pour l’image d’une marque mais sur le moyen et long terme, elle casse une cohérence. Cette dernière est un élément important de l’efficacité d’une campagne publicitaire. Il est donc important pour les marques d’avoir une bonne méthode pour allier efficacité et image de marque. D’ailleurs, Olivier Dauvers, journaliste spécialiste retail et consommation, relève ce point dans un article sur l’usage de chatGPT par les directeurs de magasin.
Notre méthode : IA et expertise humaine complémentaires
L’IA générative n’est pas incompatible avec une image de marque forte. Il faut toutefois intégrer un processus maitrisé :
- Cadrer l’usage avec une charte claire. Définir en amont ce qui peut être généré par IA et ce qui doit rester produit ou validé par des humains.
- Fiabiliser et partager un prompt travaillé. Cela permet de cadrer l’usage de l’intelligence artificielle et son interprétation lors de la génération d’un visuel pour une campagne publicitaire par exemple.
- Systématiser la relecture humaine. Avec toute diffusion, il est important d’avoir un œil humain et une relecture par plusieurs personnes pour s’assurer de la pertinence du visuel
- Utiliser l’IA en amont, pas en sortie finale. Il faut s’en servir pour explorer des concepts, puis confier la finalisation à des experts qui maitrisent les contraintes techniques liées à la diffusion (résolution, taille, colorimétrie…)
- Anticiper la conformité réglementaire
Comment Rossel Conseil Médias accompagne les annonceurs sur la génération de visuels par intelligence artificielle ?
Chez Rossel Conseil Médias, nous accompagnons les annonceurs sur l’ensemble de leurs campagnes de communication locales. Nous activons des leviers sur le Nord-Pas-de-Calais (Armentières, Calais, Le Touquet etc..), la Marne (Reims, Châlons-en-Champagne) ou encore la Seine Maritime (Le Havre, Caux, Fécamp).
Notre équipe créative connait les exigences techniques de chaque support et les besoins créatifs pour maximiser l’efficacité de votre campagne. Avec nos supports (La Voix du Nord, L’Union, Paris Normandie), nous transmettons la confiance des lecteurs vers les annonceurs. C’est tout naturellement que nous avons à cœur de préserver l’image de marque de nos annonceurs.
Nos équipes graphiques respectent un process strict de production mêlant humain et intelligence artificielle si besoin (déclinaison etc..). Enfin, l’ensemble des créations sont vérifiées à plusieurs étapes avant parution pour s’assurer de la qualité et de la protection de la marque. Pour conclure, choisir d’activer une campagne en presse locale avec Rossel Conseil Médias assure de maximiser l’efficacité du process de création tout en préservant votre image de marque locale, régionale ou nationale.