En 2026, les commerçants locaux ne peuvent plus ignorer Halloween comme une opportunité de consommation en France. Longtemps considérée comme une fête d’importation sans grand enjeu commercial, la donne a changé ces dernières années. Halloween n’est plus un simple prétexte à vitrine décorée pour le 31 octobre mais marque le départ d’une séquence de deux mois. Elle se prolonge avec le black Friday et les fêtes de fin d’année.
Dans cet article vous allez découvrir les tendances de consommation des Français pour cette fête qui n’effraie plus le porte-monnaie des consommateurs. Vous comprendrez en quoi Halloween est la répétition générale des fêtes de fin d’année.
Halloween en France : un marché de consommation qui pèse plusieurs millions d’euros
Plusieurs études ont démontré l’attrait pour Halloween sur le marché de la consommation en France. Nul doute que cela va de nouveau se démontrer en 2026. Ainsi, une étude de l’observatoire Société et Consommation pour les confiseurs de France a estimé le chiffre d’affaires généré par Halloween.
- Le marché français avoisinait les 300 millions d’euros en 2023
- La confiserie représente 50 millions d’euros de ce marché
- Un quart des ventes annuelles de confiserie sont réalisées à cette période
Voilà qui donne une nouvelle perspective et de nouvelles opportunités pour les commerçants locaux autour d’Halloween. Pour le budget individuel, de bonnes surprises sont également au rendez-vous selon une étude d’Opinion Way pour Bonial.
- Le panier moyen d’Halloween en 2024 était de 85 euros
- Pour les jeunes adultes ce panier moyen monte à 125 euros
- Un tiers des Français qui célèbrent Halloween prévoient de dépenser plus de 100 euros en déguisements et confiseries
Les principales catégories de dépense sont dans les costumes (35%), les bonbons (30%) et la décoration (25%). Les activités spéciales autour d’Halloween sont la dernière catégorie de dépenses. Les parcs d’attraction comme Walibi, le parc Asterix ou Disneyland Paris misent fort sur ce thème d’Halloween désormais.
Quelle cible de Français fête Halloween en 2026 ?
Contrairement à une autre idée reçue, Halloween ne concerne pas l’ensemble des Français, et c’est justement ce qui en fait un levier marketing efficace. 28% des Français déclarent avoir déjà acheté ou envisagent d’acheter à l’occasion d’Halloween. Soit près d’un consommateur sur trois d’après l’étude de l’observatoire Société et consommation. Mais qui fête réellement Halloween en 2026 et prévoit d’acheter ? L’étude a ciblé les tranches d’âge les plus actives pour cette fête.
Quelles tranches d’âge fêtent et achètent pour Halloween en France ?
- 51% chez les 25-34 ans ont prévu d’acheter pour Halloween
- Ce taux grimpe à 53% chez les 18-24 ans
- Seulement 9% des 65 ans et plus fêtent et achètent pour Halloween en France
Ces informations permettent d’adapter sa communication locale pour maximiser l’efficacité selon les cibles souhaitées. Côté foyer, l’étude révèle aussi un persona pour Halloween : les familles. En effet, les couples avec enfants et les célibataires avec enfant sont plus enclins à fêter Halloween avec un taux à 47%. Ces cibles sont d’ailleurs particulièrement touchées par la presse locale au travers de vidéos et des réseaux sociaux.
Quelles zones géographiques fêtent Halloween ?
L’appétence pour Halloween est tournée vers les grandes villes.
- 32% des habitants d’une ville de plus de 100 000 habitants sont concernés
- 25% des habitants des petites villes fêtent Halloween
- 24% pour les habitants des communes rurales
Des villes comme Lille, Tourcoing, Roubaix (Nord) mais aussi Reims (Marne), Rouen (Seine Maritime), Amiens (Somme) ou encore Le Havre (Seine Maritime) sont donc pleinement concernées par la consommation autour d’Halloween.
Quels foyers selon les revenus ont un attrait pour Halloween ?
C’est l’autre surprise de l’étude OpinionWay pour Bonial. Tous les foyers participent à Halloween de façon similaire peu importe leurs revenus. Ainsi, les foyers avec des revenus modestes (moins de 1000€ par mois) ont un attrait à 37% pour cette fête. 29% des foyers avec des revenus confortables (3500€ ou plus) sont aussi attirés par cette fête du 31 octobre 2026.
Halloween : la répétition générale avec le Black Friday 2026 et Noël
Négliger Halloween peut sembler anodin pour un commerçant local. Pourtant, il donne le coup d’envoi d’un marathon de consommation. En effet, la préparation des fêtes de fin d’année démarre de plus en plus tôt.
- 90% des commerçants indépendants s’attèlent à leur stratégie de Noël dès le mois d’octobre
- Pour 80% d’entre eux, cette période reste la plus importante de leur année commerciale
Communiquer dès fin octobre a donc de nombreuses vertus. Mais surtout, ne pas communiquer sur Halloween en 2026, c’est laisser passer la première fenêtre d’attention disponible avant deux mois de forte pression publicitaire concurrentielle.
Questions fréquentes autour de la consommation d’Halloween en France
Halloween est-elle vraiment rentable pour un commerce local ?
Oui pour les commerces qui touchent les familles et les 18-34 ans. Ce sont les cibles qui consomment le plus à l’occasion d’Halloween en France (jusqu’à 125€ en moyenne). Les commerces de confiserie et de déguisement sont également directement concernés.
Qui fête et consomme pour Halloween en 2026 en France ?
Les familles et les 18-34 ans fêtent majoritairement Halloween en France. C’était le cas les années précédentes et cette tendance devrait continuer en 2026. Les villes de plus de 100 000 habitants comme Lille, Reims, Rouen ou Amiens sont également plus sensibles à Halloween.
Halloween a-t-il un impact sur les ventes de Noël ?
Indirectement oui. Les commerçants qui engagent leur communication dès Halloween prennent de l’avance sur une préparation de fêtes de fin d’année. Ils engagent des cibles comme les familles et les 18-34 ans qui sont aussi de gros consommateurs pour le black Friday et Noël. Les faire venir en magasin pour Halloween multiplie les chances de les revoir les semaines suivantes.
Pour conclure : ce qu’il faut retenir sur la consommation d’Halloween en France en 2026
Halloween devient de plus en plus un temps fort de la fin d’année. Il est surtout actif sur une cible très précise : les familles et les 18-34 ans des grandes villes. Avec un panier moyen de 85 euros, il est un bon démarrage pour les commerçants locaux avant d’accélérer à l’occasion du black Friday et de Noël.
Cibler par la publicité locale (presse locale, réseaux sociaux etc..) ces consommateurs est un bon moyen de déclencher de l’engagement. Et de potentiellement les fidéliser sur Noël où le budget consacré est largement supérieur…