À l’approche des fêtes de fin d’année, l’enseigne Mr Bricolage souhaitait générer du trafic en magasin en valorisant ses offres promotionnelles. Pour relever ce défi, Rossel Conseil Médias a mis en place une campagne digitale géolocalisée, pensée pour maximiser les visites en magasin dans un moment stratégique.
Une stratégie drive-to-store ciblé
La campagne a été activée autour des zones de chalandise des magasins grâce à des formats display performants (Smart Cover, pavés, formats classiques). L’objectif était clair : toucher les habitants à proximité et les inciter à se rendre en point de vente. L’optimisation en temps réel des formats a permis d’ajuster la diffusion pour plus d’impact.
Des résultats concrets et mesurables
Avec plus de 5,3 millions d’impressions, 14 367 clics et un taux de visibilité de 69,2 %, la campagne a surpassé les benchmarks habituels. En tout, 4 945 visites en magasin ont été générées, avec un coût par visite réduit de 70 % par rapport à une campagne précédente. La stratégie s’est révélée particulièrement efficace côté mobile (67 % des visites issues de l’In-App).
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