En 2025, les usages médias des Français continuent d’évoluer sous l’effet du digital et de la mobilité. Par ailleurs, la multiplication des points de contact transforme les habitudes de consommation. Télévision, radio, streaming, podcasts et réseaux sociaux coexistent désormais dans un environnement cross-média. Ainsi, les comportements deviennent plus fragmentés, tout en restant complémentaires.
Dans ce contexte, l’étude « Media Consumption in France in 2025 », réalisée par YouGov, apporte un éclairage précis. Elle analyse notamment le temps passé sur les médias, les supports privilégiés et les usages simultanés. Enfin, ce guide, proposé par Rossel Conseil Médias, en livre une analyse détaillée et structurée. Il s’adresse en priorité aux annonceurs et aux acteurs de la communication.
Méthodologie de l’étude YouGov
Une étude basée sur le panel YouGov
L’étude « Media Consumption in France in 2025 » s’appuie sur les données issues du panel YouGov. Celui-ci repose sur une méthodologie robuste et éprouvée. À l’échelle internationale, YouGov s’appuie sur un panel présent dans 55 pays. Ainsi, il est possible d’analyser et de comparer les comportements et attitudes des populations sur de nombreux marchés.
En France, le panel YouGov compte 33 000 panélistes, régulièrement interrogés. De plus, cette base permet de constituer des échantillons représentatifs de la population française adulte. Ces échantillons sont construits selon des critères sociodémographiques précis, tels que l’âge, le sexe, la région et la catégorie socio-professionnelle.
Grâce à cette double dimension, à la fois internationale et nationale, YouGov est en mesure de produire des analyses fiables et cohérentes sur les usages médias. Par conséquent, cette méthodologie garantit une lecture pertinente des comportements de consommation. Elle permet notamment d’analyser le temps passé sur les différents médias, les différences générationnelles et l’évolution des usages digitaux et multi-écrans.
Enfin, l’intégration de ces éléments méthodologiques directement dans le texte, sans support graphique, permet de poser un cadre clair et rigoureux. Ce cadre est essentiel pour comprendre les résultats présentés dans la suite de l’étude.
Temps global de consommation des médias en France
Les Français consomment principalement entre 1 et 3 heures de médias par jour
En 2025, la majorité des Français déclarent consacrer entre 1 et 3 heures par jour à la consommation de contenus médias. Ce temps inclut la télévision, la radio, le streaming, les podcasts, la presse en ligne et les réseaux sociaux.
Ce chiffre traduit une consommation régulière mais maîtrisée, où les médias s’intègrent naturellement dans le quotidien. Pour les annonceurs, cela souligne l’importance d’une présence récurrente et cohérente sur plusieurs supports afin de maximiser la mémorisation des messages.
Des usages homogènes en semaine, toutes générations confondues
En semaine, les comportements médias sont relativement similaires entre les différentes générations. Les contraintes professionnelles et scolaires structurent les journées et limitent les écarts de consommation.
Cette homogénéité offre aux marques une opportunité de toucher une audience large via des médias à forte couverture, notamment sur les temps forts de la journée.
La Gen Z se distingue le week-end
Le week-end, les différences générationnelles deviennent plus marquées. La Gen Z se révèle être la plus forte consommatrice de médias, notamment via le digital, le streaming et les réseaux sociaux.
Ces moments représentent un levier stratégique pour les annonceurs souhaitant engager les jeunes publics avec des formats immersifs et mobiles.
La télévision en 2025 : un média toujours puissant
Profil des téléspectateurs quotidiens
La télévision conserve un rôle central dans les habitudes médiatiques françaises. Les téléspectateurs quotidiens regardent la TV de manière ritualisée, notamment pour l’information, les divertissements et les événements en direct.
Ce public reste particulièrement attractif pour les campagnes de notoriété et de couverture massive.
Une consommation TV encore soutenue
Plus d’un quart des téléspectateurs regardent la télévision en direct plus de 3 heures par jour. Malgré la montée du digital, la TV demeure un média de référence, offrant un temps d’exposition élevé.
La télévision à la demande dominée par Netflix
La TV à la demande complète les usages traditionnels. Netflix reste la plateforme la plus utilisée, confirmant son rôle central dans les habitudes de visionnage
Radio, streaming audio et podcasts
La radio : une écoute régulière mais courte
La majorité des auditeurs radio écoutent la radio moins d’une heure par jour. La radio s’impose comme un média d’accompagnement, notamment lors des trajets ou en fond sonore.
Spotify, leader du streaming audio
Spotify s’impose comme la plateforme de streaming audio la plus utilisée en France, illustrant l’évolution des usages vers des contenus personnalisés et à la demande.
Les podcasts, des contenus intégrés au quotidien
Les podcasts occupent une place de plus en plus naturelle dans le quotidien des Français. L’étude montre que plus de la moitié des auditeurs de podcasts écoutent ces contenus moins d’une heure par jour, ce qui confirme un usage régulier mais maîtrisé. Cette durée d’écoute relativement courte s’explique par le rôle d’accompagnement du podcast, conçu pour s’intégrer facilement aux moments de la journée.
Les podcasts sont en effet majoritairement consommés lors d’activités parallèles, notamment pendant les tâches ménagères ou les moments de détente. Cette écoute en « second plan » illustre la capacité du format à s’adapter aux rythmes de vie modernes, tout en maintenant un fort niveau d’attention et d’engagement de la part des auditeurs.
Pour les annonceurs, ces usages font du podcast un levier particulièrement pertinent pour diffuser des messages contextualisés, dans un environnement propice à l’écoute et à la mémorisation.
Réseaux sociaux : usages, plateformes et influence
Des utilisateurs quotidiens très engagés
Les réseaux sociaux occupent une place centrale dans la consommation média quotidienne. Ils sont utilisés pour s’informer, se divertir, échanger et découvrir des marques.
Facebook et YouTube en tête des usages
Facebook et YouTube restent les plateformes les plus utilisées en France, grâce à leur forte audience et à la diversité de leurs formats.
Snapchat, TikTok et Instagram en forte progression
Les réseaux sociaux visuels et vidéo connaissent une croissance soutenue en France. L’étude montre que les utilisateurs français utilisent davantage Snapchat que la moyenne internationale, ce qui souligne l’ancrage fort de cette plateforme dans le paysage social français.
Parallèlement, TikTok et Instagram continuent de progresser, portées par la popularité des formats courts et immersifs, très adaptés à une consommation mobile et rapide. Ces tendances confirment la dynamique des plateformes vidéo et l’importance pour les annonceurs de développer des contenus attractifs, adaptés aux usages spécifiques de chaque réseau, pour maximiser l’engagement et l’impact de leurs campagnes.
Multi-écrans et impact publicitaire
Le multi-écran devient la norme
L’étude révèle que l’usage simultané des médias est particulièrement marqué parmi les jeunes générations. 71 % des Français de la Gen Z utilisent les réseaux sociaux tout en consommant un autre média, contre 64 % des Millennials, 53 % des membres de la génération X et 42 % des Baby Boomers.
Ces chiffres montrent que le multi-écran est un comportement générationnel : plus les utilisateurs sont jeunes, plus ils combinent les médias numériques et traditionnels dans leurs moments de consommation. Pour les annonceurs, cela souligne l’importance de concevoir des campagnes cross-média adaptées aux comportements de chaque génération, afin d’optimiser la visibilité et l’impact des messages auprès de publics connectés simultanément sur plusieurs canaux.
Les réseaux sociaux, un levier d’achat puissant
L’étude montre que l’impact publicitaire sur les réseaux sociaux varie selon les générations. Plus de 40 % des utilisateurs de la Gen Z déclarent avoir acheté un produit suite à une publicité vue sur les réseaux sociaux, contre 36 % des Millennials, 29 % de la génération X et 22 % des Baby Boomers.
Ces chiffres soulignent que les jeunes générations sont particulièrement réceptives aux messages publicitaires sur les réseaux sociaux et que leur comportement d’achat peut être directement influencé par ces contenus. Pour les annonceurs, cela met en évidence l’importance de développer des campagnes ciblées et adaptées à chaque génération, en exploitant les formats les plus engageants et en synchronisant les messages sur différents canaux pour maximiser l’efficacité et la mémorisation.
Conclusion – Quels enseignements pour les annonceurs ?
L’étude YouGov 2025 met en évidence un paysage médiatique français riche, fragmenté et complémentaire. Les stratégies les plus efficaces reposent sur une approche cross-média, combinant la puissance des médias traditionnels et la performance du digital.
Rossel Conseil Médias accompagne les annonceurs dans la conception de dispositifs adaptés aux nouveaux usages, en maximisant l’impact et la cohérence des prises de parole.