I. Les jeunes et l’information : une relation en mutation
Une consommation d’information fragmentée mais exigeante
Les 15-34 ans consomment l’information sur de nombreux supports : réseaux sociaux, plateformes vidéo, podcasts, applications et médias locaux. Cette fragmentation ne signifie pas désintérêt ; au contraire, elle traduit une exigence plus forte : les jeunes veulent des contenus rapides mais crédibles, utiles et porteurs de sens.
Selon Euronews, 42 % des Européens âgés de 16 à 30 ans utilisent principalement TikTok, Instagram ou YouTube pour s’informer sur les sujets politiques et sociétaux.
Pourquoi les marques doivent les conquérir
Les jeunes représentent à la fois des consommateurs influents et des talents pour les recrutements futurs. Les marques qui savent parler à cette génération gagnent en notoriété, en engagement et en capital sympathie sur le long terme. Capter cette audience, c’est investir dans l’avenir de la marque.
II. Les jeunes : une audience connectée, exigeante et en quête d’authenticité
Qu’attendent réellement les jeunes ?
Les grandes attentes sont l’authenticité, la responsabilité et le format adapté. Ils veulent voir des preuves concrètes d’engagement (RSE, actions locales), des contenus incarnés par de vraies personnes et des formats pensés pour leur usage (vertical video, stories, podcasts courts).
Les tendances d’usage : vidéo, social et audio
Les jeunes regardent de courtes vidéos, écoutent des formats audio en mobilité et interagissent via les stories et Reels. La presse locale qui intègre ces formats gagne leur attention, à condition de rester authentique et utile : infos pratiques, emploi local, événements culturels.
Réalité : la presse locale reste pertinente
Contrairement aux idées reçues, la presse locale capte l’attention des jeunes lorsqu’elle produit du contenu natif, digital et mobile friendly. Les sujets territoriaux, les portraits de jeunes talents locaux ou les enquêtes sur des sujets qui les concernent sont particulièrement efficaces. Voir aussi : Comment rendre ma marque visible auprès des jeunes ?
III. Les solutions Rossel pour toucher les jeunes
Formats pensés pour la génération Z et les millenials
Rossel propose des formats adaptés aux usages jeunes :
- Vidéos courtes conçues pour réseaux sociaux et sites locaux, optimisées en format vertical ;
- Stories et social ads géolocalisées pour toucher les jeunes d’un territoire précis ;
- Podcasts locaux sur des sujets emploi, culture, musique ou entrepreneuriat ;
- Contenus interactifs (quiz, mini-jeux, sondages) pour favoriser l’engagement ;
- Articles sponsorisés narratifs avec visuels et extraits vidéo intégrés.
Pour s’inspirer des formats performants : Webinar | Comment exploiter le vrai potentiel de la vidéo ? et 10 conseils de nos experts pour créer une vidéo engageante.
Ciblage data-driven et territorial
Rossel combine données socio-démographiques, comportements de lecture et inventaire local pour cibler précisément les jeunes. Le ciblage peut se faire par âge, centre d’intérêt, zone géographique et moment de la journée.
Approche multicanale et cohérente
L’efficacité vient souvent de la combinaison print + digital + social : une campagne qui joue sur la visibilité locale (print), la conversion digitale (landing page) et l’engagement social (stories et vidéos courtes) maximise l’impact.
IV. Comment des campagnes jeunes peuvent réussir avec Rossel
Campagnes emploi & alternance
Plusieurs marques ont utilisé les formats digitaux Rossel (stories, vidéos sociales, formats natifs) pour promouvoir l’alternance, les métiers en tension ou les journées portes ouvertes. Ces campagnes se distinguent par :
- une forte visibilité locale,
- un taux d’engagement élevé,
- un volume de candidatures qualifié.
Campagnes événementielles
Festivals, concerts, événements culturels : les formats vidéos courts et stories sponsorisées ont montré une très bonne performance auprès des jeunes, notamment lorsqu’ils sont associés à un ciblage territorial précis.
Campagnes produits ou services jeunes
Certaines marques orientées mobilité, lifestyle ou tech ont bénéficié de l’audience jeune locale via des formats vidéo digitaux combinés à des contenus natifs.
Les KPIs mesurés : taux de vues, taux de clic, taux d’engagement, trafic landing page.
V. Conseils pratiques pour construire une campagne efficace vers les jeunes
1. Choisir le bon ton
Privilégiez un ton direct, humain et transparent. Évitez le jargon institutionnel ; préférez des témoignages authentiques et des formats immersifs.
2. Sélectionner les formats pertinents
Les vidéos courtes et stories fonctionnent pour la notoriété et l’engagement. Les podcasts et articles longs servent à approfondir et construire la crédibilité. Combinez les formats selon l’objectif.
3. Raconter une histoire (storytelling)
Misez sur des récits concrets : une journée d’un employé, la création d’un produit, le parcours d’un jeune recruté. Le storytelling facilite l’identification et la mémorisation.
4. Co-créer avec la cible
Associez des étudiants, jeunes employés ou micro-influenceurs locaux à la création du contenu. La co-création augmente la légitimité et l’adhésion.
5. Mesurer et ajuster sa stratégie
Suivez les KPIs clés comme la portée, l’engagement, le taux de complétion vidéo, les clics ou encore les conversions pour analyser la performance de votre campagne. Grâce aux outils de reporting Rossel, vous pouvez rapidement identifier ce qui fonctionne ou ce qui doit être amélioré et ajuster vos messages, vos formats ou votre ciblage en temps réel.
L’objectif est d’optimiser vos résultats tout au long de la diffusion et de maximiser l’impact de votre communication auprès des jeunes.
VI. Pourquoi choisir Rossel pour atteindre les jeunes
Expertise territoriale
Rossel apporte une connaissance fine des territoires et des audiences locales, un atout majeur pour toucher des jeunes ancrés dans leur région.
Inventaire et formats riches
Avec un large catalogue de formats print, digital et vidéo, Rossel permet d’orchestrer des dispositifs multicanaux cohérents et impactants.
Accompagnement complet
De la définition de la stratégie à la production créative, au ciblage data et au reporting, Rossel propose un accompagnement sur mesure pour chaque campagne.
Pour découvrir d’autres best practices : Comment toucher les bons clients au bon endroit grâce à la publicité locale ?
VII. Prenez part à l’engagement jeune
Vous souhaitez vous adresser aux jeunes de votre territoire de façon authentique et pertinente ? Contactez dès aujourd’hui les équipes Rossel pour bâtir une campagne qui résonne : snack content, podcasts, social ads, vidéo locale… faisons entendre votre voix auprès de la génération de demain.
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