I. Les enjeux actuels : pourquoi l’image employeur est devenue stratégique ?
Dans un contexte de pénurie de talents, de forte concurrence entre entreprises et d’évolution des attentes des candidats, la marque employeur n’a jamais été aussi importante. Les organisations doivent séduire, rassurer et engager dès le premier contact. Les candidats recherchent des entreprises qui inspirent confiance, démontrent leurs valeurs et offrent un cadre de travail clair et authentique.
La communication employeur joue donc un rôle déterminant pour attirer les bons profils, réduire le turnover, fidéliser les collaborateurs et renforcer l’image globale de l’entreprise. Dans cette stratégie, la presse locale s’impose comme un canal de confiance, complémentaire au digital.
Pour comprendre comment maximiser l’efficacité de votre communication, consultez notre article : Pourquoi les entreprises locales ont tout à gagner à miser sur la presse régionale pour leur communication BtoB.
II. La presse locale, un levier différenciant pour votre marque employeur
Une audience qualifiée et attentive
La presse locale bénéficie d’un fort capital confiance et d’une audience engagée, attachée à son territoire.
Communiquer dans ce média, c’est toucher :
- des candidats proches géographiquement,
- des lecteurs attentifs,
- des personnes réellement intéressées par les opportunités locales.
La presse se distingue particulièrement pour les campagnes marque employeur car elle offre :
- un temps de lecture plus long,
- une perception plus sérieuse et crédible,
- une valorisation renforcée des engagements RH.
Pour approfondir l’impact de la presse sur la visibilité des entreprises : Presse papier : une expérience riche et une efficacité publicitaire renforcée.
Des campagnes employeur déjà éprouvées
De nombreuses entreprises, PME, collectivités ou groupes nationaux, utilisent la presse pour promouvoir leur culture d’entreprise, valoriser leurs métiers, mettre en avant leurs collaborateurs et annoncer des recrutements stratégiques. Ces campagnes génèrent des candidatures plus qualifiées, une meilleure visibilité locale et un engagement accru.
Voir aussi : Ancrage territorial : un levier sous-exploité pour renforcer votre marque employeur.
III. Les solutions Rossel pour valoriser votre image employeur
Rossel Conseil Médias propose un écosystème complet pour construire une communication employeur cohérente et performante.
Des formats variés : print, digital, vidéo
Pour répondre à tous les besoins RH, Rossel met à disposition une large gamme de solutions :
- print : encarts, double page, interviews, portraits métiers, “journée avec un collaborateur”…
- digital : articles sponsorisés, display, formats interactifs, landing pages RH.
- vidéos : témoignages collaborateurs, immersion métier, formats courts réseaux sociaux.
- contenus éditoriaux : dossiers thématiques sur l’emploi, mise en avant des initiatives RH, focus sur les métiers en tension.
Un ciblage sectoriel et territorial précis
Grâce à la puissance des médias Rossel, il est possible de cibler un territoire précis, un secteur d’activité particulier et d’adapter les messages selon les zones de recrutement pour diffuser uniquement là où le besoin est le plus fort.
A voir: : Découvrez tous nos formats publicitaires
IV. Conseils pour réussir sa communication employeur avec Rossel
Pour maximiser l’impact d’une campagne marque employeur, il est essentiel d’incarner le message en mettant en avant vos collaborateurs, d’expliquer vos valeurs et vos engagements RH avec transparence, d’adapter le format à votre objectif (visibilité, recrutement, notoriété RH) et de combiner print et digital pour renforcer le taux de mémorisation.
S’appuyer sur les experts Rossel permet également d’affiner le ciblage et d’optimiser le dispositif. Les équipes vous accompagnent dans l’analyse des besoins RH, la sélection des formats, la création des contenus, la diffusion et le suivi des performances.
V. Boostez votre marque employeur grâce à la presse
La presse est un média puissant pour renforcer votre image employeur, attirer les bons candidats et fidéliser durablement vos talents.
S’appuyer sur Rossel Conseil Médias, c’est bénéficier d’une expertise territoriale forte, de formats variés et d’un accompagnement sur mesure. Vous souhaitez renforcer votre attractivité RH ?