Entre l’impact du print et la précision du digital, les marques locales ou nationales qui communiquent en région doivent faire un choix stratégique… ou plutôt un arbitrage. Car la vraie question n’est pas « print ou digital ? », mais « pour quel objectif ? » Voici comment déterminer le bon mix média en fonction de vos priorités.
Print et digital local : deux forces complémentaires
- Le print (affichage, presse papier) offre une forte visibilité, une grande crédibilité et une mémorisation élevée, notamment en presse régionale. C’est un excellent levier pour bâtir la notoriété et renforcer la présence de marque sur un territoire.
- Le digital local (display géolocalisé, vidéo, réseaux sociaux) permet une grande précision de ciblage, un pilotage fin des performances et une capacité de personnalisation en temps réel. Il est idéal pour générer du trafic ou inciter à l’action.
Adapter son mix média à son objectif principal
1. Vous souhaitez renforcer votre notoriété locale ?
Misez sur une présence en presse régionale ou en affichage local pour émerger dans l’environnement quotidien de vos cibles. Le print offre ici une caution de sérieux et une visibilité continue. Le digital peut ensuite relayer la campagne pour renforcer la récurrence.
2. Vous voulez générer du trafic en point de vente ?
Les dispositifs drive-to-store digitaux, combinés à une campagne presse locale, offrent d’excellents résultats. Ciblage géolocalisé, mécaniques promotionnelles et call-to-action précis permettent de convertir l’audience locale en visiteurs. Pour approfondir, lisez notre article « Média local et drive-to-store : les nouveaux réflexes à adopter« .
3. Vous lancez une nouvelle offre sur un territoire précis ?
Un mix équilibré entre presse locale (pour créer l’effet d’annonce) et digital géociblé (pour amplifier la couverture) permet de toucher à la fois les lecteurs fidèles et les consommateurs connectés.
4. Vous cherchez à fidéliser une audience locale ?
L’approche relationnelle du print (lectures récurrentes, lien de confiance) peut être complétée par des formats digitaux récurrents (newsletters, posts sponsorisés). L’idée est de rester présent dans l’écosystème local tout en multipliant les points de contact.
Rossel Conseil Médias : l’art de mixer les leviers locaux
Chez Rossel Conseil Médias, nous concevons des stratégies média sur mesure en combinant intelligemment print et digital local. Notre connaissance fine des territoires, des audiences et des formats nous permet de recommander le bon mix selon vos objectifs marketing.
Pour aller plus loin, consultez aussi « 30 conseils SEO pour améliorer le référencement de vos articles » ou « Quels formats publicitaires privilégier pour valoriser vos temps forts ?« .
En conclusion : un mix média au service de vos objectifs terrain
Il n’y a pas de réponse unique entre print et digital local. La clé, c’est l’adéquation entre vos objectifs de communication et les forces de chaque canal. En combinant les deux avec intelligence, vous maximisez votre impact local tout en assurant une cohérence stratégique.
Besoin de trouver le bon équilibre entre print et digital local ? Contactez Rossel Conseil Médias pour bâtir un plan média performant, adapté à votre territoire et vos enjeux.