Introduction : un nouveau contexte pour la publicité des marques
Dans un environnement digital marqué par la saturation publicitaire et la défiance envers certains canaux, les marques doivent repenser leurs stratégies média. La question du contexte de diffusion devient centrale dans la performance des campagnes.
L’étude Contexto 2025, menée par l’Alliance de la Presse d’Information Générale, analyse l’impact réel des environnements News sur l’efficacité publicitaire et démontre leur capacité à renforcer confiance, image et considération de marque.
L’étude Contexto 2025 : une méthodologie robuste et représentative
Un protocole proche des conditions réelles de lecture
L’étude repose sur une approche en conditions réelles simulées, pensée pour refléter fidèlement l’expérience des internautes.
- 2 000 répondants, soit deux fois la norme d’un sondage représentatif
- 4 000 scénarios publicitaires évalués
- Deux mises en situation par répondant
- Enquête menée en juillet 2025
- Exposition sur 80 % de la couverture des sites de l’Alliance
Des environnements éditoriaux variés et comparés
Les performances publicitaires ont été mesurées dans plusieurs contextes :
- Environnements News (politique, économie, international, local)
- Environnements Lifestyle (sport, loisirs, sorties, tourisme)
Les environnements News : un contexte favorable à la publicité
Une image positive des marques dans la presse d’information
Les résultats montrent que 80 % des internautes ont une image positive des marques qui communiquent dans les médias de l’Alliance.
Ce chiffre confirme que la presse d’information constitue un environnement de diffusion crédible et rassurant, loin des idées reçues sur un éventuel rejet publicitaire.
Environnement News et considération d’achat : une efficacité démontrée
Un impact mesuré sur l’intention d’achat
L’étude met en évidence une considération positive de 29 % en environnement News, tandis que 30 % des répondants estiment que le contexte n’influe pas sur leur intention.
Ces résultats montrent que l’environnement News est au moins aussi performant que les environnements Lifestyle sur cet indicateur clé.
Image de marque : stabilité et cohérence quel que soit le contexte
Des indicateurs d’image solides et comparables
Les critères analysés (qualité perçue, confiance, écoute client, attractivité) affichent des scores proches :
- 54 % d’image positive en environnement News
- 57 % en environnement Lifestyle
L’image de marque reste donc cohérente et structurée, indépendamment du contexte éditorial.
Valeurs perçues des marques : le contexte News n’altère pas le positionnement
Des valeurs fortes, quel que soit l’environnement
Les valeurs fondamentales (dynamisme, confiance, réputation, intégrité, proximité) sont perçues à des niveaux similaires :
- 58 % en environnement News
- 60 % en environnement Lifestyle
Le contexte News agit comme un support neutre ou renforçant, sans dégradation du capital de marque.
L’effet halo des médias d’information au service des marques
Quand les valeurs éditoriales renforcent la crédibilité publicitaire
Les médias de presse sont associés à des valeurs fortes : confiance, intégrité, réputation et utilité démocratique.
Cette image génère un effet halo positif, transféré aux marques annonceurs qui y prennent la parole.
Environnements News et Lifestyle : une efficacité publicitaire équivalente
L’analyse transversale montre une équivalence de performance sur les trois indicateurs majeurs :
- Considération
- Image de marque
- Valeurs perçues
Les environnements News s’imposent ainsi comme un levier média stratégique, au même niveau que les univers Lifestyle.
Conclusion : pourquoi intégrer les environnements News dans sa stratégie média
L’étude Contexto 2025 démontre que la publicité en environnement News combine :
- crédibilité éditoriale,
- performance marketing,
- et transfert de confiance au bénéfice des marques.
Intégrer la presse d’information dans une stratégie média, c’est faire le choix d’un environnement efficace, responsable et durable, au service des enjeux business des annonceurs.