Depuis le 22 juillet 2026, Google a lancé une révolution dans la recherche des internautes avec AI Overview et AI Mode. Dans cet article, nous allons vous aider à comprendre la différence entre ces deux nouveautés et l’impact pour les marques.
En effet, après deux ans de blocage, la France rejoint les 200 pays où ces fonctionnalités sont présentes. Il ne faut pas minimiser l’impact pour les marques car ces 2 nouveautés vont profondément modifier les usages des internautes. Explications.
AI Overview vs. AI Mode : bien comprendre leurs caractéristiques pour anticiper l’impact
Dans les deux cas, ces fonctionnalités font appel à Gemini, l’intelligence artificielle de Google. Toutefois, elles n’interviennent pas au même moment et avec la même expérience utilisateur ce qui renforce des stratégies différenciées pour les marques selon la fonction.
Exemple ci-dessus : sur la requête obtenir leads immobilier lille, Ai Overview et AI Mode sont deux expériences différentes.
Quelles différences concrètement ?
AI Overview est un encart généré au cœur des pages de réponses de Google. Concrètement, il synthétise la réponse directement au-dessus des résultats de recherche. Il se produit sur les requêtes où Google le juge pertinent.
AI Mode est, comme son nom l’indique, un mode de recherche entièrement conversationnel. Il est accessible donc via un onglet dédié qui remplace la page de résultats classique. Ce mode permet, par ailleurs, d’approfondir une question en plusieurs échanges.
Pour mieux comprendre l’impact, nous avons synthétisé un tableau avec les caractéristiques de chaque fonctionnalité :
| Caractéristique | AI Overview | AI Mode |
| Format | Encart de synthèse généré par IA affiché au-dessus des résultats organiques | Onglet de recherche à part entière avec une expérience 100% conversationnelle |
| Déclenchement | Automatique sur une large part des requêtes informationnelles | Volontaire lorsque l’utilisateur bascule explicitement vers l’onglet ou le mode IA |
| Position dans la SERP | Intégré en tête de la page de résultats classique, au-dessus du premier lien organique | Remplace entièrement la page de résultats par une interface de dialogue |
| Interaction utilisateur | Lecture passive d’un résumé avec liens des sources cliquables | Questions de relance, approfondissement façon chatbot |
| Requêtes concernées | Majoritairement informationnelles et génériques mais toutes le sont | Recherches complexes, comparatives ou nécessitant plusieurs étapes de raisonnement |
| Sources citées | Sélection de liens affichés sous ou dans la synthèse | Sources mentionnées au fil de la conversation et souvent moins visibles |
| Impact sur le clic | Baisse significative du CTR des premiers résultats organiques quand l’encart apparait | Trafic capté en amont : l’utilisateur sort rarement de l’interface conversationnelle |
Quel impact sur les requêtes et les marques locales ?
Bonne nouvelle ! Le local reste moins touché pour le moment. C’est l’un des premiers enseignements après 3 semaines de déploiement d’AI Overview en France. Toutefois, cette règle reste à prendre avec des pincettes. Google est capable d’adapter en permanence sa stratégie. Une étude d’Advanced Web Ranking sur plus de 8000 requêtes montre que l’ensemble des secteurs d’activité sont concernés par AI Overview.
En effet, chercher un artisan, un commerçant ou un événement près de chez soi reste un usage où l’internaute continue de cliquer sur des sources fiables pour avoir les informations nécessaires. Il ne faut donc pas négliger l’impact d’une concurrence renforcée entre les marques nationales et locales.
Si les recherches génériques sont de moins en moins génératrices de clics et que les requêtes locales sont préservées, les marques nationales vont chercher à se positionner sur ces nouvelles requêtes. Le CPC des annonces sponsorisées pourrait alors augmenter et le CTR des résultats organiques locaux diminuer. C’est la tendance observée dans les pays où AI Overview est déployé depuis plus longtemps.
Une autre étude de Seer Interactive a démontré les impacts suivants :
- Une baisse du CTR organique sur les premières positions de plus de 50% selon si AI Overview est affiché ou non
- Une baisse du CTR sponsorisé de près de 60% selon si AI Overview est affiché ou non
Autant de conséquences sur le trafic des sites des marques ou encore sur le coût des campagnes Google Ads où chaque clic va devenir plus rare. Ce sont deux données à prendre en compte dans l’évolution des plans marketing pour les marques locales et nationales.
Comment mesurer l’impact d’AI Overview et AI Mode pour les marques ?
En parallèle du déploiement de ces nouvelles fonctionnalités, la Google Search Console évolue. Depuis quelques semaines, un mode AI Générative est présent. Il indique combien de fois vos pages ont été citées dans les AI Mode et AI Overview. Vous devez voir un bond à partir du 22 juillet 2026, date à laquelle ces fonctionnalités sont entrées en vigueur.
Par exemple ci-dessus, la Google Search Console montre un réel impact sur la visibilité dans AI Overview et AI Mode
Toutefois, vous n’avez ni les clics générés ni les requêtes réalisées par les internautes ce qui limite drastiquement la mesure. Chez Rossel Conseil Médias, nous sommes accompagnés par Minddex pour aider les marques à mesurer ces impacts et adapter la stratégie. En effet, cet outil tiers permet de renforcer la mesure, le positionnement de votre marque par rapport aux concurrents et identifier les requêtes cibles. Il est le préambule pour construire une stratégie de GEO au national ou en local.
Nos 5 recommandations pour rester visible avec l’arrivée d’AI Overview
Rossel Conseil Médias suit de près l’évolution des usages et des recherches depuis l’arrivée de l’intelligence artificielle. Le GEO local va jouer un rôle majeur dans les prochains mois et années. Voici donc nos 5 recommandations pour renforcer la visibilité de vos marques et minimiser l’impact :
- Identifiez vos requêtes à risque. Tout d’abord, identifiez les pages de votre site qui sont les plus impactées et dépendantes du trafic AI Overview
- Structurez vos contenus pour l’intelligence artificielle. Des réponses claires en début de paragraphe, du contenu exclusif sont autant de forces pour être cités par les moteurs d’IA
- Renforcez votre autorité de marque (EEAT). L’IA retient comme sources fiables des domaines reconnus avec un contenu d’autorité.
- Diversifiez vos points d’entrée. Ne dépendez pas uniquement du clic organique mais aussi des newsletters, réseaux sociaux, présence dans la presse locale etc..
- Investissez dans la presse locale. Les groupes de presse locale comme Rossel France figurent parmi les sources les plus citées par les IA en France. Un contenu publié dans un média reconnu hérite de son capital de confiance auprès des algorithmes comme des lecteurs.
Le rôle clé de la presse locale dans ces changements
La presse locale comme La Voix du Nord (Lille, Arras, Boulogne sur Mer, Dunkerque ou Valenciennes), Courrier Picard (Amiens, Albert, Saint Quentin) ou encore l’Union (Reims, Soissons, Epernay) a un rôle clé à jouer.
Un contenu sponsorisé ou une prise de parole publiée dans un titre de presse locale comme Paris Normandie (Rouen, Le Havre, Evreux) ou Nord Littoral (Calais, Le Touquet) s’inscrit dans un environnement d’autorité que Google et les IA génératives recherchent activement. Nous en parlons en détails dans notre article GEO local et Médias : pourquoi la presse est devenue le socle de la visbilité dans les IA génératives ?
C’est donc un levier puissant pour votre stratégie de marque avec le déploiement d’AI Overview et AI Mode en France. Votre contenu doit s’appuyer également sur une rédaction technique que notre agence de contenu Newsmaster a appréhendé depuis plusieurs mois. Autant d’indicateurs concrets pour intégrer l’impact des IA et du GEO et adopter la bonne stratégie pour vos marques locales.