La presse régionale est en train d’évoluer dans un paysage médiatique en pleine mutation. Pendant longtemps, la presse était synonyme de print. Maintenant, un quotidien régional communique avec son audience à travers différents canaux : site web, application mobile, réseaux sociaux et demeure présent en version papier. Les formats publicitaire ont, par conséquent, eux aussi, considérablement évolué. Aujourd’hui, nous faisons un focus sur 4 principaux formats : le print, le display digital, le native ads et les campagnes programmatiques . Des formats particulièrement adaptés aux PME qui avec des moyens raisonnables peuvent les activer comme leviers publicitaires selon leurs enjeux et leurs objectifs de communication.
En tant qu’annonceur local, il est essentiel de comprendre leur utilité et leur fonctionnement. Pour cela, il est nécessaire de connaître le rôle de chaque levier, les possibilités de ciblage et les indicateurs à suivre pour évaluer les campagnes.
Découvrons donc ces 4 dispositifs publicitaires pour vous permettre de développer la notoriété locale de votre entreprise tout en prenant en compte votre zone de chalandise. Ces leviers peuvent également vous aider à atteindre d’autres objectifs : faire connaître un nouveau point de vente, promouvoir une offre ou toucher une clientèle locale.
1. Comment renforcer sa notoriété avec le print dans une publicité de presse régionale ?
La publicité dans un quotidien régional reste un levier de communication si vous souhaiter développer votre notoriété et votre ancrage local.
En effet, le print permet aux annonceurs de communiquer auprès de lecteurs attachés à l’actualité de leur territoire avec nos différents éditeurs : Paris Normandie, L’Union, Courrier Picard, La Voix du Nord, Nord Littoral, l’Aisne nouvelle, etc…
Afin de bien connaître l’audience des marques de presse et faire le bon ciblage, vous pouvez consulter les résultats de l’étude OneNext de l’ACPM qui mesure leur lectorat via différents supports.
Selon vos objectifs de communication, plusieurs formats s’offrent à vous :
- L’encart publicitaire : il s’agit d’une annonce intégrée dans les pages du journal, dont la taille et l’emplacement varient selon les possibilités du support
- Le publireportage : c’est un contenu publicitaire qui présente une entreprise, une activité ou un savoir-faire de manière plus détaillée, avec une identification claire de sa nature commerciale
- L’insert publicitaire : c’est un document promotionnel ajouté au journal, lorsque les modalités techniques et de diffusion le permettent
Avantages du print
De plus, le print développe un environnement de lecture propice puisqu’il possède une capacité d’installer une marque dans le quotidien des habitants du territoire.
Selon l’étude SRP x iligo 2026, l’ajout du print d’une marque de presse à un plan média génère un gain de 29 % de mémorisation publicitaire dans le protocole étudié. Attention, ce résultat concerne uniquement les marques de presse étudiées et non seulement la PQR. L’étude explique comment ce support apporte des avantages dans une stratégie de développement de notoriété.
Prenons l’exemple d’une entreprise qui souhaite annoncer l’ouverture d’un nouveau point de vente. C’est à ce moment là que vous pouvez utiliser le print pour répondre à vos objectifs. Par ailleurs, ce dispositif peut accompagner une nouvelle implantation ou renforcer la reconnaissance d’une enseigne
2. Comment développer sa visibilité sur les supports digitaux de la presse régionale en utilisant le display local ?
Si le print permet de renforcer la présence d’une marque dans son territoire, les supports digitaux de la presse régionale offrent d’autres possibilités de diffusion, de ciblage et de mesure.
La publicité display consiste en un emplacement graphique diffusé sur des sites internet et des environnements numériques des médias. Par exemple, lorsqu’un lecteur consulte un article sur le site d’un quotidien régional, une bannière présentant l’offre d’une entreprise locale peut apparaître au-dessus ou au sein de l’article.
Ainsi, ce levier peut vous aider à présenter votre marque, votre offre ou votre message à travers différents formats publicitaires digitaux
Par ailleurs, une campagne display offre des possibilités de ciblage et de mesure propres au digital, en complément des possibilités de ciblage géographique et de mesure d’audience du print.
Quels avantages pour un annonceur local ?
Concrètement, le display vous permet de :
- Cibler une zone géographique cohérente avec la clientèle recherchée
- Renforcer la répétition du message auprès des audiences exposées à la campagne
- Adapter les créations publicitaires selon les formats et les supports disponibles
- Mesurer la diffusion grâce aux impressions, à la visibilité des annonces et aux interactions
Par exemple, une PME qui ouvre un nouveau point de vente à Amiens peut utiliser une campagne display géolocalisée pour compléter une annonce dans la presse papier et renforcer la visibilité de son ouverture auprès des habitants de sa zone de clientèle.
Pour évaluer les résultats de votre campagne, les indicateurs à suivre dépendent de votre objectif initial. Vous pouvez donc tracker les impressions visibles et la répétition pour la notoriété ou encore les clics et visites qualifiées pour un objectif de trafic.
3. Comment présenter son entreprise dans un format de contenu sponsorisé en utilisant le native ads ?
Tout d’abord, le native advertising, ou publicité native, désigne des formats publicitaires conçus pour s’intégrer visuellement à l’environnement dans lequel ils apparaissent.
Par exemple, il peut prendre la forme d’une recommandation de contenu sponsorisé ou d’un format renvoyant vers une page dédiée dans la presse régionale.
Vous avez une offre complexe à présenter, un savoir-faire à valoriser ou un besoin de mieux expliquer vos services ? Ce levier peut vous aider à atteindre ces objectifs.
Si vous choisissez de réaliser un de ces contenus sponsorisés, ils doivent être clairement identifiables comme publicitaires. En effet, il s’agit d’une procèdure qui permet de garantir la transparence auprès des lecteurs et de se conformer aux recommandations de l’ARPP sur la communication publicitaire numérique.
Attention au piège : le brand content et le native advertising sont deux choses différentes. D’une part, le brand content repose sur la création d’un contenu de marque. D’autre part, le native advertising désigne un mode de présentation ou de diffusion publicitaire.
Dans quelles situations utiliser ce format ?
Vous souhaitez transmettre un message mais il nécessite davantage d’informations qu’une simple bannière ? Le native advertising peut être un levier bénéfique pour vous.
Utilisez les alors dans ces différentes situations :
- Présenter une nouvelle offre ou un service
- Faire découvrir les activités d’une entreprise
- Valoriser un savoir-faire ou une expertise
- Générer des visites vers une page de présentation
Le native advertising peut donc contribuer à la considération de votre marque, en complément d’une campagne de notoriété.
Afin de mesurer l’efficacité de votre campagne, vous pouvez étudier le nombre de clics, le coût par clic (CPC) et les interactions sur la page de destination selon les outils & données disponibles.
4. Comment diffuser ses campagnes avec un ciblage adapté pour une publicité programmatique locale ?
La publicité programmatique correspond à l’automatisation d’achat et de diffusion d’espaces publicitaires. Contrairement aux précédents leviers, il s’agit d’une méthode d’achat qui peut diffuser des publicités display ou vidéo et non pas un format créatif supplémentaire.
Dans cette logique, la programmatique peut vous aider à paramétrer et à optimiser la diffusion de vos campagnes selon vos objectifs
Mais comment mettre ça en place concrètement ?
- Faire un ciblage géographique adapté à sa zone de chalandise
- Réaliser une diffusion sur plusieurs environnements publicitaires
- Piloter la pression publicitaire
- Mettre en place un ajustement des paramètres selon les performances observées
Avant tout, il est essentiel de définir un objectif précis, comme le développement de votre visibilité à l’échelle régionale. Dans ce cas-là, la mise en place d’une campagne programmatique pour renforcer sa visibilité auprès d’audiences situées dans les zones prioritaires de son activité peut avoir un impact positif.
Cependant, vous devez vérifier les possibilités de ciblage, les supports accessibles et les modalités de mesure avant le lancement afin d’éviter d’éventuels imprévus.
Pour approfondir ces possibilités de ciblage, découvrez comment la data transforme la publicité locale et contribue au pilotage des campagnes.
5. Comment combiner la publicité dans la presse régionale avec les formats digitaux ?
Vous n’êtes pas obligé d’opposer la publicité dans la presse régionale et les formats digitaux. Ces deux leviers se complètent et permettent alors de construire une stratégie de communication adaptée à vos objectifs et votre territoire.
Chaque levier joue un rôle complémentaire dans votre stratégie de communication. D’une part, le print contribue à faire connaître votre marque. D’autre part, le display permet de renforcer sa visibilité et la répétition de votre message. La publicité programmatique va alors faciliter le pilotage de certaines diffusions digitales.
Découvrez dans ce tableau les usages de chaque dispositif :
| Dispositif | Objectif principal possible | Ciblage | Indicateurs à suivre |
| Notoriété et mémorisation | Édition ou zone de diffusion | Diffusion, audience estimée, mémorisation | |
| Display local | Visibilité et répétition | Géographique, selon les options disponibles | Couverture, impressions, visibilité, fréquence |
| Native Advertising | Découverte et considération | Selon le dispositif et l’inventaire | Clics, CPC, visites qualifiées |
| Programmatique | Diffusion ciblée et optimisation | Géographique et autres critères disponibles | Couverture, CPM, visibilité, fréquence |
Pour aller plus loin dans l’articulation de vos canaux médias, consultez notre guide pour répartir votre budget entre presse locale, Google Ads et Meta Ads.
6. Comment mesurer l’efficacité de sa publicité dans la presse locale ?
Vous pourriez penser qu’une campagne de notoriété peut se mesurer uniquement au nombre de clics obtenus, mais c’est faux. Si vous souhaitez évaluer l’efficacité des dispositifs de la publicité dans la presse régionale, vous devez comprendre trois catégories d’indicateurs.
Les indicateurs de visibilité
Tout d’abord, les indicateurs de visibilité permettent de vérifier si votre campagne a effectivement touché l’audience recherchée. Vous pouvez alors tracker les données suivantes :
- La couverture : nombre de personnes uniques exposées, lorsqu’il peut être estimé.
- Les impressions : nombre d’affichages publicitaires.
- La fréquence : nombre moyen d’expositions par personne.
- La visibilité publicitaire : part des impressions répondant aux critères de visibilité mesurés.
Les indicateurs de mémorisation et de considération
Ensuite, une étude de mémorisation publicitaire ou de Brand Lift peut vous aider à évaluer l’évolution de la reconnaissance de votre marque.. Elle pourrait vous aider à mesurer l’évolution de la reconnaissance d’une marque auprès de l’audience à laquelle vous avez exposé votre produit/service.
Ces dispositifs nécessitent toutefois une méthodologie et un volume d’audience adaptés. Ils ne sont pas systématiquement accessibles pour toutes les campagnes locales.
Les indicateurs de trafic et de conversion
Au-delà de la visibilité et de la mémorisation, certains indicateurs permettent d’évaluer les actions générées par la campagne :
- Les visites sur votre site internet.
- Les demandes de contact.
- Les inscriptions ou prises de rendez-vous.
- Les visites en magasin, lorsqu’une solution de mesure adaptée existe.
Donc l’essentiel est de sélectionner les indicateurs avant le lancement, plutôt que de chercher à interpréter les résultats une fois la campagne terminée. Ils sont essentiels car ils servent aussi à ajuster les campagnes et à mieux orienter les futurs investissements publicitaires. Nous vous conseillons donc de ne pas négliger cet aspect.
7. Quels sont les 4 points à vérifier avant d’acheter un dispositif publicitaire régional ?
Afin de choisir un dispositif adapté à vos objectifs, votre audience et votre budget, nous vous conseillons de vérifier ces 4 points avant d’investir dans une campagne de publicité dans la presse régionale :
1. La zone de diffusion. Le support touche-t-il réellement les communes ou les bassins de clientèle prioritaires de l’entreprise ?
2. Les caractéristiques du dispositif. Quels sont les formats, emplacements, supports et contraintes techniques prévus ?
3. Les conditions de diffusion. Quelle est la durée de la campagne, le calendrier de publication et, le cas échéant, la pression publicitaire envisagée ?
4. Les modalités de mesure. Quels indicateurs seront communiqués, à quelle fréquence et avec quelles limites méthodologiques ?
N’oubliez pas de clarifier les conditions tarifaires, les prestations de création incluses ou non et les éventuelles modalités de modification ou d’annulation.
Ainsi, ces vérifications évitent notamment de sélectionner un format uniquement pour son prix, sans tenir compte de l’objectif marketing.
En résumé
En effet, les quotidiens régionaux proposent aujourd’hui plusieurs solutions publicitaires complémentaires pour vous : annonces print, display digital, native advertising et diffusion programmatique.
De ce fait, chaque dispositif répond à une logique différente. Le choix dépend principalement de l’objectif de communication, du territoire ciblé, des audiences recherchées et des moyens disponibles.
Par conséquent, pour développer sa notoriété locale, il peut être plus pertinent de construire un plan média cohérent avec vos besoins que de multiplier les formats sans stratégie de mesure.
Foire aux questions
Quels sont les principaux dispositifs publicitaires d’un quotidien régional ?
Un quotidien régional peut proposer des annonces print, des encarts, des contenus publicitaires sponsorisés, des formats display et des campagnes digitales achetées en programmatique. Les dispositifs disponibles varient selon les titres et les régies.
Quel format privilégier pour développer la notoriété locale d’une PME ?
Le print et le display local constituent deux leviers pertinents pour développer la visibilité d’une entreprise sur un territoire. Leur combinaison dépend de la cible, de la zone de chalandise et du budget disponible.
Comment mesurer la notoriété générée par une publicité régionale ?
La couverture, la fréquence et la visibilité permettent de suivre l’exposition publicitaire. Pour mesurer l’évolution de la notoriété ou de la mémorisation, une étude spécifique peut être nécessaire.
Quel budget prévoir pour une campagne de publicité dans la presse régionale ?
Le budget dépend du format, de la zone de diffusion, de la durée et des prestations associées. Il n’existe pas de tarif unique applicable à toutes les campagnes. Un devis adapté aux objectifs de l’annonceur permet de comparer les possibilités.