À l’heure de l’ultra-digitalisation, certains formats conservent une influence stratégique… notamment auprès des publics B2B. La presse papier, et plus spécifiquement la presse régionale, reste un levier de confiance pour toucher les décideurs locaux. Décryptage d’un média toujours aussi puissant qu’utile.
Un lectorat B2B fidèle et attentif
Les décideurs locaux – chefs d’entreprise, élus, cadres dirigeants de PME et collectivités – continuent de lire la presse papier pour plusieurs raisons :
- Crédibilité éditoriale : les contenus sont perçus comme vérifiés, hiérarchisés et fiables.
- Contexte de lecture qualitatif : la lecture papier favorise la concentration et la mémorisation.
- Ancrage local : les décideurs sont sensibles à l’information qui touche leur environnement immédiat.
Selon une étude ACPM, 7 décideurs locaux sur 10 consultent régulièrement la presse quotidienne régionale (PQR).
Un canal stratégique pour les campagnes B2B locales
Pour les annonceurs BtoB ou les collectivités qui souhaitent toucher une cible décisionnaire :
- Le print permet une visibilité maîtrisée dans un environnement peu saturé
- Il offre une caution sérieuse pour valoriser un service, un événement ou une prise de parole
- Il permet d’inscrire votre message dans un cadre éditorial de confiance
Consultez aussi notre article « Pourquoi la dimension locale change tout dans une campagne de communication BtoB ?« .
Quels formats privilégier pour toucher les décideurs ?
- Encarts en PQR : formats impactants pour la visibilité d’une campagne ou d’un message corporate
- Publirédactionnels : idéals pour présenter une expertise ou valoriser une initiative B2B dans un écrin éditorial structuré et qui s’éloigne des autres formats publicitaires
- Suppléments thématiques : RH, développement économique, innovation locale…
Ces formats, bien intégrés dans un plan média local, permettent d’atteindre précisément les cibles professionnelles les plus pertinentes.
Rossel Conseil Médias : votre passerelle vers les décideurs locaux
Avec son réseau de titres de presse régionale à forte audience BtoB, Rossel Conseil Médias vous aide à concevoir des campagnes sur-mesure pour atteindre les bons interlocuteurs. Nos solutions allient pertinence éditoriale, ciblage local et formats adaptés à votre message professionnel.
En conclusion : la presse papier, un choix stratégique en B2B
La lecture n’est pas morte, bien au contraire. Chez les décideurs locaux, elle reste un réflexe quotidien. En investissant dans la presse papier régionale, vous touchez un public attentif, influent et ancré dans la réalité de son territoire.
Vous ciblez des décideurs locaux ? Contactez Rossel Conseil Médias pour activer le bon message dans le bon média, au bon endroit.