Une étude qui confirme la complémentarité des supports papier et numérique
L’étude ACPM x Iligo démontre que presse papier et numérique ne s’opposent pas : ils se complètent. Les deux formats offrent une expérience de lecture qualitative et concentrée, et une efficacité publicitaire élevée. Chacun apporte ses spécificités, créant une synergie précieuse pour les lecteurs et les marques.
Des contextes de lecture proches mais différenciés
- Le papier s’associe à une lecture plus intégrale (59 % des lecteurs) et répartie tout au long de la journée.
- Le numérique privilégie une lecture plus partielle (42 % intégrale) mais immédiate, surtout le matin (52 %).
- Dans les deux cas, plus de 9 abonnés sur 10 lisent « dans leur bulle », concentrés sur leur titre.
La complémentarité réside dans les moments et les usages : le papier s’inscrit dans la durée, le numérique dans l’instantanéité.
Une qualité de lecture équivalente
L’étude révèle une qualité d’expérience similaire entre les deux formats :
- En moyenne, 67 % des lecteurs papier et 69 % des lecteurs numériques donnent une note de 8 à 10.
- Les deux versions valorisent la mise en page, la fluidité éditoriale et les images.
- Le papier apporte chaleur et confort, le numérique ajoute praticité et flexibilité.
Résultat : les lecteurs jugent les deux supports complémentaires, chacun répondant à des besoins spécifiques.
Une efficacité publicitaire forte et convergente
Les chiffres confirment que la publicité performe bien sur les deux formats :
- 74 % de souvenir publicitaire en moyenne (print + numérique).
- L’écart entre les deux supports est limité à 3 à 8 points en souvenir, agrément et intentions.
- Sur la C4, l’écart est minime : 84 % de souvenir en papier vs 76 % en numérique.
La perception d’un écart plus important (10 à 15 points) ne reflète donc pas la réalité.
Des rôles publicitaires bien compris et acceptés
Dans les deux cas, la publicité est intégrée dans l’expérience :
- 82 % des lecteurs papier et 75 % des lecteurs numériques estiment qu’elle ne les dérange pas tant qu’elle reste mesurée.
- Elle contribue à la baisse du prix de vente du titre pour 8 abonnés sur 10.
- Elle soutient l’indépendance de la presse (73 % en print, 67 % en numérique).
Des points de convergence qui renforcent la légitimité de la publicité dans la PQR.
La force du « duo » print + numérique
L’étude ACPM x Iligo confirme :
- Le papier apporte une expérience plus riche, immersive et émotionnelle.
- Le numérique ajoute mobilité, instantanéité et modernité.
- Les deux formats délivrent une attention concentrée et une efficacité publicitaire élevée.
En 2025, ce n’est plus une question de choisir entre presse papier ou numérique, mais de combiner les deux pour maximiser la portée et l’impact des campagnes publicitaires. Découvrez nos titres de PQR et lancez votre prochaine campagne locale !